Accueillir le numérique?

Les nouveaux moyens de commercialisation des livres (1)

Outils numériques et modes de promotion du livre

La place prépondérante prise par de nouveaux acteurs « étrangers » au marché traditionnel du livre tels que Google ou Amazon dans l’accès en ligne aux ouvrages est révélatrice des nouvelles pratiques observées de la commercialisation des livres. Ces entreprises (pure players, portails de recherche, etc.) structurent de nouvelles conditions d’accès aux informations (contextuelles ou commerciales) en développant des stratégies d’indexation des contenus - et des outils puissants tels que :

- les moteurs de recherche dans l’accès commercial aux catalogues ;
- la fonction de recherche plein-texte ;
- la (géo)localisation des livres là où ils sont réellement disponibles (liens vers les remontées de stocks des libraires ou de catalogues des bibliothèques).

Avec la recherche plein-texte, le développement de la pratique du feuilletage en ligne se généralise sur les sites commerciaux ou les sites institutionnels. Ces moyens seront rapidement accessibles sur les plate-formes des éditeurs qui se sont récemment lancés dans la numérisation de leurs catalogues.

Nous ne reviendrons pas sur le fonctionnement général des nouvelles techniques et nouveaux moyens qu’offre Internet. Nous souhaitons néanmoins mettre en avant quelques exemples significatifs des informations de commercialisation numériques qui peuvent être créées et stockées à l’aide de ceux-ci :

- des informations bibliographiques sur le produit (dont couverture et 4e de couverture) ;
- des statistiques de vente de livres précédents ou comparables ;
- des extraits ou chapitre(s) d’ouvrages ;
- des entrevues audio ou vidéo avec des auteurs ;
- des critiques ou des chroniques de médias ;
- un calendrier des manifestations (signatures, conférences, salons,etc.) ;
- un calendrier des événements médiatiques connus (passages radio et TVd’un auteur) ;